Profiel
Over mij
Al bijna dertig jaar werk ik op het snijvlak van sport, communicatie, media en commerciële belangen.
Al bijna dertig jaar werk ik op het snijvlak van sport, communicatie, media en commerciële belangen.
Ik begon mijn carrière in de reclame en ben opgeleid als commercieel marketeer, niet als journalist. Die achtergrond bepaalt nog altijd hoe ik naar communicatie kijk.
Ik heb jarenlang nauw met journalisten samengewerkt en heb groot respect voor onafhankelijke journalistiek. Maar ik heb media altijd ook in een bredere context bekeken: hoe creëer je relevantie, bouw je reputatie op, bereik je publiek en draag je bij aan de doelstellingen van een organisatie en haar partners?
In de loop der jaren heeft me dat van reclame en marketing naar mediarelaties, sportpromotie, corporate communicatie, content, reputatiemanagement, crisiscommunicatie en stakeholdermanagement gebracht. Verschillende disciplines, altijd met elkaar verbonden.
Sport is nog altijd de omgeving waarin ik me het meest thuis voel.
Ik houd van de helderheid ervan. Er is een prestatie, een resultaat en meestal binnen een paar dagen alweer een nieuwe kans. Maar achter die schijnbare eenvoud gaat een steeds complexere wereld schuil van sporters, coaches, management, medewerkers, media, fans, commerciële partners, overheden en andere stakeholders.
Communicatie opereert ergens middenin dat geheel. Dat blijft me boeien: begrijpen waar een organisatie voor staat, begrijpen wat er om haar heen gebeurt, en de verbinding daartussen vinden.
Ik werk graag in omgevingen waar dingen snel gaan, waar belangen soms botsen en waar communicatie zowel doordacht als praktisch moet zijn. Ik voel me net zo op mijn gemak bij het adviseren van management over een gevoelige kwestie ’s ochtends, als bij het rechtstreeks te woord staan van journalisten, sporters of collega’s later diezelfde dag.
In de topsport wordt een gouden-medailleprestatie verwacht, niet alleen van de sporters, maar ook van de staf eromheen. Ik ben gewend om in die omgeving te werken, en aan de standaard die dat met zich meebrengt.
Ik geloof dat communicatie begint met helderheid over je eigen identiteit en verhaal. Wie zijn we? Waar staan we voor? Wat is onze belofte? Wat willen we dat mensen over ons weten, begrijpen of voelen?
Maar een verhaal heeft alleen waarde als het aansluit bij de wereld buiten de organisatie. Daarom geloof ik in outside-in denken, vóór je inside-out communiceert.
Luister eerst. Begrijp wat er toe doet voor journalisten, fans, partners, medewerkers en maatschappelijke stakeholders. Begrijp hoe de organisatie wordt gezien en wat er speelt in de samenleving en het medialandschap eromheen. Bepaal dan hoe je eigen verhaal relevant kan zijn binnen die werkelijkheid, zonder aan authenticiteit in te boeten.
Communicatie kan mensen niet dwingen om iets belangrijk te vinden. Het kan het ze wel makkelijker maken.
Ik werk graag in een team van specialisten en getalenteerde mensen die meer weten van hun eigen vakgebied dan ik. Een goede social specialist moet beter zijn in social dan ik. Een videograaf moet dingen zien die ik niet zie. Een goede persvoorlichter moet het zelfvertrouwen en de kennis hebben om journalisten te woord te staan zonder op elke beslissing instructies af te wachten.
Mijn rol is om context en richting te bieden, disciplines en mensen te verbinden, vragen te stellen, waar nodig keuzes te maken en ervoor te zorgen dat iedereen het bredere verhaal begrijpt. Ik ben geen dominante leider en ik wil niemands baas zijn. Ik begeleid een team liever vanuit ervaring en door te luisteren naar wat iedereen inbrengt, dan vanuit hiërarchie.
Vertrouwen is minstens zo belangrijk, met management, sporters, collega’s en journalisten. Zeker als het lastig wordt.
Ik ben zowel strategisch als hands-on. Ik denk na over waar de organisatie naartoe moet, en ik voel me net zo op mijn gemak bij het herschrijven van een tekst, het afmaken van een presentatie of het oppakken van wat er moet gebeuren. Ik vind mezelf voor geen van beide te senior.
Bekijk hoe dit profiel zich vertaalt naar bijna dertig jaar ervaring bij clubs, bonden en grote evenementen.