Loopbaan
Ervaring & perspectief
Bijna drie decennia opgebouwd bij clubs, bonden, grote evenementen en mijn eigen bureau, altijd op het punt waar sport, media en commerciële belangen samenkomen.
Bijna drie decennia opgebouwd bij clubs, bonden, grote evenementen en mijn eigen bureau, altijd op het punt waar sport, media en commerciële belangen samenkomen.
Verantwoordelijk voor mediarelaties en woordvoering rond zes edities van de Dutch Grand Prix op Zandvoort, waar sport, internationale media, commerciële belangen, overheid en lokale gemeenschappen regelmatig samenkwamen.
Persvoorlichter voor TeamNL, namens NOC*NSF, tijdens zeven edities van de Olympische Spelen: Sydney 2000, Beijing 2008, Londen 2012, Rio de Janeiro 2016, Tokio 2020, Parijs 2024 en Milaan Cortina 2026.
Sinds 2022 zelfstandig actief als Miles, mijn huidige onafhankelijke adviespraktijk op het snijvlak van sport en communicatie.
Marketingcommunicatie voor het Dutch Open, het golftoernooi van de European Tour, in samenwerking met titelsponsor KLM.
Hoofd mediarelaties in de voorbereiding van de Invictus Games 2020, het sportevenement voor gewonde en zieke (ex-)militairen. Het evenement werd verzet naar 2022.
Bureau gespecialiseerd in communicatie en marketing in sport. Klanten en opdrachten waaronder het Watersportverbond, de UCI BMX Supercross World Cup, PokerStars, Volvo, Auping en adidas, en jarenlang de persoonlijke begeleiding van Dorian van Rijsselberghe, tweevoudig olympisch kampioen windsurfen.
Lid van het managementteam en verantwoordelijk voor een team van twaalf specialisten, voor zowel mediarelaties als de eigen media van de club, waaronder het clubmagazine en Ajax.nl.
Fulltime communicatieadviseur bij het Nederlands Olympisch Comité * Nederlandse Sport Federatie.
Mediacrew bij het Whitbread Round the World Race-team BrunelSunergy, gevolgd door persvoorlichting rond de Louis Vuitton Cup en America’s Cup in Auckland. Daarna communicatie- en sponsormanager van het Nederlandse Olympische zeilteam bij de Spelen van Sydney, en twintig maanden wonen en werken in Zweden als communicatiemanager van het ASSA ABLOY-team in de Volvo Ocean Race.
Het begin van mijn loopbaan, bij reclamebureau LaMarque, tegenwoordig OpenNow.
Toen ik begon, waren communicatie, reclame, PR en journalistiek nog relatief gescheiden werelden. Dat zijn ze niet meer.
Sportorganisaties zijn uitgevers geworden. Sporters zijn zelf mediakanalen geworden. Commerciële partners hebben hun eigen geavanceerde platforms en publiek. Social media heeft de snelheid en richting van communicatie fundamenteel veranderd.
Tegelijkertijd blijf ik overtuigd van de waarde van onafhankelijke media. Journalistiek brengt bereik, context en geloofwaardigheid die een organisatie niet alleen via haar eigen kanalen kan creëren. De opkomst van owned media betekent voor mij niet het einde van earned media. Het betekent het begrijpen van de sterke kanten van beide, naast paid en partner media.
Reputatie en relevantie worden het hele jaar door opgebouwd. Grote sportmomenten trekken vanzelf aandacht, maar een relatie met media, fans en partners kan niet volledig leunen op resultaten of evenementen. Juist in de periodes daartussen worden relaties versterkt en krijgen verhalen de tijd om zich te ontwikkelen.
Hero, Hub en Hygiene is een raamwerk dat ik gebruik om over dat ritme na te denken: grote momenten en verhalen, terugkerende content die vertrouwdheid opbouwt, en de dagelijkse communicatie die een organisatie zichtbaar en relevant houdt.
“Dit was onze laatste ronde, mijn mooiste uur.”
(vertaald uit het Engels)
Gepubliceerd na zes jaar als hoofd mediarelaties en woordvoerder van de Formule 1 Dutch Grand Prix (2019–2026): zes edities, zesendertig rechtszaken en, in zijn eigen woorden, het hoogtepunt: fans die in 2023 ongestoord in de regen dansten.
“Verandering is de enige constante. De vraag is niet óf TikTok-ficatie er is. De vraag is hoe we daar als sport, atleten, media, influencers mee omgaan.”
Een reactie op het debat over sporters die traditionele sportmedia inhalen als hun eigen kanaal, met een pleidooi voor co-creatie tussen clubs, sporters en journalisten in plaats van de verschuiving als bedreiging te zien, met de kanttekening dat onafhankelijke, kritische journalistiek onmisbaar blijft.