Miles competence
- Sponsoring en communicatiestrategie
- Contracten (scherpstellen van rechten en plichten)
- Mediaproducties
- Teksten
- Vrije publiciteit
- Uitgebreide actuele media database
Miles netwerk
|
Creating events beyond your belief Advertising Digitale content distributie Camera, regie en editing van digitale content Extreme Sports Photography Overleg en ontspanning |
Enzo: Miles' strategische partners
|
Sportmarketing & evenementen Jarvis - 2D & 3D ontwerp Van ID naar 3D Evenement & projecten Webstudio Art direction & Grafisch ontwerp Online marketing, development & consultancy |
Sponsorstrategie
Voordat we overgaan tot het activeren van ‘emotional branding’ moet een keuze worden gemaakt voor het juiste vehikel en platform. Eerst moeten de doelstellingen bepaald worden, dan pas kunnen we een keuze maken. Die moet relevant zijn voor het merk en voor de beoogde doelgroep. De grondige onderbouwing daarvan is het uitgangpunt van een succesvolle investeringcyclus.
Onderzoek
Onlosmakelijk verbonden met strategie is onderzoek. Alles is te onderzoeken als je weet wat je wilt. Heldere en realistische doelstellingen zijn een must voor het meten en vervolgens bijsturen van de strategische keuzes.
Activeren sponsoring
Voor kleine en grote projecten kan Miles gespecialiseerde kennis aanbieden met ervaring in de meeste vormen van project management. Maar bovendien is Miles er alles aan gelegen om onderscheidend te zijn in het activeren van de sponsoring met specialistische kennis van consumenten merken, vrije publiciteit en de sportindustrie.
Vrije publiciteit
Een van de belangrijkste instrumenten om sponsoring te activeren is het genereren van vrije publiciteit. De media wordt ingezet voor het uitdragen van het merk. Koppel het merk op een relevante manier aan de content en zoek de publiciteit. Indien dit goed ingevuld wordt verbetert dit niet alleen de naamsbekendheid maar ook de merkpropositie. Gebruik ‘sexy’ content om in contact te komen met mensen. Goede vrije publiciteit vormt tevens een katalysator voor het succes van alle andere marketing- en communicatiedoelstellingen.
Cross media productie
Als eigenaar of sponsor van relevante content kan je het leven van mensen verrijken door ze die content exclusief aan te bieden. Om dit te kunnen doen is het nodig tekst, audio, fotografie en video te produceren. Deze mediaproducties moeten per direct geschikt worden gemaakt voor de vele verschillende platformen zoals TV, breedband TV, mobiele telefoons, I-pods en PDA’s bijvoorbeeld.
Brand experience events
Nodig je klanten en relaties uit en leg ze in de watten. Volgens Miles is dat nog maar het begin. Je gasten, werknemers of potentiële klanten moeten verrast en vermaakt worden. Doe iets waar ze van opkijken. Anders is de kans groot dat ze de uitnodiging niet eens accepteren. Miles weet uit ervaring dat de aanbieding superieur moet zijn. Dat hebben we geleerd tijdens de Volvo Ocean Race (Assa Abloy/BrunelSunergy), America’s Cup (Louis Vuitton), Olympische Spelen (KNWV) en tijdens Champions League wedstrijden met Ajax.
Interne communicatie
Binnen de organisatie van de sponsor is het van groot belang een breed draagvlak te creëren voor het te sponsoren object: sponsoring 2.0 starts inside out! Het hele bedrijf moet de sponsoractiviteiten omarmen. Alle werknemers wereldwijd, van raad van bestuur en directie tot en met de mensen in de buitendienst moeten regelmatig geïnformeerd worden. Daarnaast is het nog belangrijker dat de mogelijkheden om de sponsoring in te zetten op een compacte manier aangeboden worden, zodat alle werknemers zich bewust zijn van het belang en de mogelijkheden van sponsoring en daar eenvoudig op kunnen inhaken.
Viral
Vrije publiciteit is tegenwoordig ook het creëren van een 'viral buzz'. Met andere woorden het infiltreren in digitale ‘communities’ zoals face book, myspace, hyves en youtube.